一年7300%的赞助投入增幅，NBA第二大“金主爸爸”能否唤醒体育市场？

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加密货币行业公司异军突起，以赛季内7300%的增长幅度，1.3亿美元的总赞助投入，成为21-22赛季NBA的第二大赞助品类，仅排在科技行业公司之后，加密货币公司正以超快的增速，席卷体育市场FTX。

作者 | 王沈童

编辑 | 加贺

21-22赛季NBA总决赛激战正酣，目前水花兄弟领衔的金州勇士与时隔12年再次杀入总决赛的凯尔特人，总比分战成1-1平FTX。

要知道，此前NBA总决赛的平均票价从未超过2300美元，而过去几年平均票价最贵的一次出现在2019年的多伦多，当时平均票价是2202美元FTX。虽然今年的平均票价提高了近1000元，但球迷仍然愿为赛事买账，总决赛前两场比赛，勇士主场大通中心内座无虚席。

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与今年异常火爆的球市相得益彰的，则是NBA的赞助市场FTX。赞助商与联盟各支球队受益于整体球市的火热，在本赛季当中也是赚得盆满钵满。其中，加密货币行业公司异军突起，以赛季内7300%的增长幅度，1.3亿美元的总赞助投入，成为21-22赛季NBA的第二大赞助品类，仅排在科技行业公司之后。

1.

异军突起

加密货币公司成NBA赞助商新势力

据外媒Sportico报道，NBA联盟30支球队在21-22赛季的赞助费用收入相比于上个赛季提升了12.5%，达到了历史新高的16.4亿美元FTX。这一数字也让NBA成为美国各类体育联盟中，赞助收益第三高的联盟，仅次于上赛季狂赚18.1亿美元的NFL和本赛季获得17亿赞助的MLB。

球场冠名赞助以及球衣广告收入仍然是NBA赞助费用持续走高的主要原因FTX。而与过往赛季不同，本赛季七成以上NBA球队的赞助商名单里，都出现了此前不太常见的名字，比如Crypto.com、FTX和Coinbase在内的一众加密货币公司的徽标，已经出现在部分球队的球衣、场馆、广告牌及宣传内容中。

可以说，加密货币行业异军突起，成为21-22赛季NBA各支球队的主要赞助品类之一，其协议排名甚至高出很多传统赞助商FTX。他们集体为NBA贡献了1.3亿美元的赞助投入，这个数额排在NBA本赛季赞助品类的第二位。其中，最知名的五家加密货币公司，Crypto.com、FTX、Coinbase、WeBull和Socios就占了总投入的92%。

然而，加密货币行业的各大公司在去年，对NBA的赞助投入仅为175万美元，排在上赛季所有赞助企业赞助投入的第43位FTX。他们对NBA的关注热度，在今年持续增高，赞助投入在一个赛季内增加了惊人的7300%。

2.

多方共赢的买卖

前文提到，球场冠名赞助以及球衣广告收入是NBA今年赞助收入的大头，占到约1.8亿美元，这其中就包含了多家加密货币公司对联盟球队的赞助投入FTX。比如去年12月25日，也就是圣诞节当天，洛杉矶湖人队和洛杉矶快船队就通过官方渠道宣布，他们一直以来所共用的主场斯台普斯中心，将正式更名为Crypto.com球馆。

加密货币公司Crypto.com花费超过7亿美元从斯台普斯中心原持有者AEG集团手中买下20年的球馆冠名权FTX。此举，创造了全美体育场馆冠名费用的新纪录，也是目前体育史上最大的冠名权交易之一。在AEG与Crypto.com达成20年超7亿美元的冠名赞助协议后，单赛季3500万美元的冠名费，则刷新了美国体育场馆冠名费的新纪录。

在冠名斯台普斯中心之前，Crypto.com其实就已先后成为洛杉矶湖人队和萨克拉门托国王队的官方合作伙伴FTX。此外，他们还以6年4亿美元的赞助费用，入局费城76人队，成为该队本赛季球衣赞助的冠名商。

比Crypto.com入局NBA要早，另一家加密货币公司FTX在去年3月份，就以1.35亿美元获得迈阿密热火队主场19年的冠名权，而他们平均每年的冠名费也达到了710万美元FTX。

FTX打入迈阿密这件事，不管是对于FTX公司本身，还是对于迈阿密这座海滨城市，甚至对于迈阿密热火队来说，都是笔不错的生意FTX。

众所周知，迈阿密是美国人口最为稠密，且经济最为发达的城市之一，娱乐业和金融业都达到了较高的水平FTX。另外，多元文化的汇聚也使得迈阿密有着开放的基因。因此对于加密货币这个新鲜事物，这座城市始终保持包容且友好的态度。

而且迈阿密市长就是加密货币的领头拥趸者，他不仅自己持有比特币，还有意考虑允许公民使用比特币进行缴税，以及将迈阿密打造为比特币挖矿中心FTX。透过他此前在公众面前的发言和表态，我们不难知道，这位市长希望通过对比特币等加密货币支付功能政策的放宽，来吸引更多高科技公司进入迈阿密，并让迈阿密成为美国乃至全球的加密货币枢纽。

而NBA的迈阿密热火队，他们从1988年成立至今，34年始终驻扎在迈阿密市，且拥有多段王朝时刻FTX。可以说，他们拥有相当强大的城市基因和深得人心的球队文化。同时，在这座城市中他们也有着非常扎实的球迷基础，球队在城市中的地位有如于”国安之于北京””恒大之于广州““申花之于上海”一般，早已成为迈阿密的城市名片之一。

对于FTX来说，从诞生到冠名迈阿密热火队主场，中间才不到两年时间FTX。虽然在加密货币领域声名大噪，但对于现实传统世界来说，他们依旧籍籍无名。因此，“走出去“和“突破圈层”是他们进一步发展的需求所在。

迈阿密市的发展情况以及迈阿密热火队的名片形象，都是满足FTX发展需求最好的选择FTX。在公司创始人看来，迈阿密是加密货币业务不断发展的枢纽城市，这项引人注目的交易可能会吸引一批从未接触过加密货币的新用户。而迈阿密热火队就是FTX敲开城市市场的一步捷径，可以为公司带来多重效益。

可以说，FTX冠名迈阿密热火队主场的这笔交易，既是生意又是一场发展变革FTX。而且，对迈阿密热火队来说也是个如意算盘：既增加了1.35亿美元赞助收益，又链接了加密货币领域势头最猛的衍生品交易所，使球队与风口接轨，让球员、球迷都拥有了崭新生活方式的同时，也从侧面帮助迈阿密市奠定了美国加密货币枢纽的地位，无疑是两全其美的事情。

3.

双向奔赴的合作

今年加密货币行业公司集体向NBA进行的如此巨大的赞助投入，是史无前例的FTX。这与NBA联盟的一系列计划和发展方向，以及对区块链投资和加密货币公司的入局始终秉持的开放态度不无关系。

NBA是全球最具前瞻性的职业体育联盟之一，在区块链和加密货币领域始终走在世界体育行业的前沿FTX。在经历数十年快速商业化进程之后，NBA在近几年正以非常创新的方式开启下一个时代，而对加密货币领域的青睐，就是这一切的具体表现。

上至联盟，下至球员，NBA联盟的加密色彩愈发浓厚，此前就出现过联盟试图透过NFT和加密货币投资改善整体收入结构；球队借助虚拟货币加强球队文化建设，抵御通货膨胀；部分球员还企图通过投资加密货币，来提高身价并保障未来收入FTX。

NBA长期以来一直致力于寻找商业化模式及赚钱的最佳方式FTX。然而，2020年突如其来的新冠疫情，打乱了他们此前的计划，同时也致使NBA联盟针对球票收入一块的计划腰斩。那寻找一个新的收入增长点，就成为了联盟需要首先解决的问题。

而随着区块链技术的日渐成熟和加密货币近年来的强大势头，NBA似乎看到了赚钱的曙光，也嗅到了适合自己未来发展的商业模式FTX。因此，他们在2019 年 7 月，联合NBA球员协会和 Dapper Labs成立了NBA Top Shot，允许球迷在该平台上购买、出售特定的、官方认证的精彩片段NFT。而此平台也于2020年8月正式开启公测。

在运营NBA Top Shot的过程中，他们也能通过销售新的数据包，来获得销售分成FTX。此外，当用户在平台上转售数据包或是精彩片段时，NBA还可以额外分享到5%的利润。

随着NBA Top Shot平台不断地完善、扩大以及NFT的流动性提高，NBA还能从该平台额外获得一笔不菲的收入FTX。同时，NBA联盟中的球员，也可以通过该项目获得平台销售收入的分成。

当然，对于许多联盟之中的球员来讲，挣钱容易，理财难FTX。他们大都不擅于管理财产且大肆挥霍，这导致了他们在生涯末期及退役之后，频频陷入财政困境。NBA正是看到了这一点，才有理由借助NBA Top Shot平台和一些与加密货币公司的合作，来帮助球员实现理财，也变相改善了联盟的发展环境。

NBA始终赞成且鼓励球员，聘请专业人员来帮忙打理庞大的财产，并通过投资区块链或进行加密货币交易的形式来改善自己可能漏洞百出的资金现状FTX。

另外，NBA联盟还一直希望实现收入多元化，而这一点恰好和加密货币公司的能力，不谋而合FTX。加密货币公司完全可以在此方面弥补NBA未能实现愿望，为后者带来更全面多元的产品、更富创新，也更为便捷的交易方式、更先进的价值衡量标准。这其中包括在球迷商品销售方面的突破，以及球队精神文化层面的升级。

除前文提到过的加密货币公司对NBA联盟球队场馆的冠名赞助，以及球衣广告赞助的合作外，NBA联盟本赛季也与加密货币公司进行了合作FTX。包括联盟与加密交易平台Coinbase签署的联盟协议。据美国媒体的报道，这笔交易将为期四年，总价值高达1.92亿美元。

正因看到了区块链的未来潜力，以及能够为其带来的可持续性高额回报，加之他们也迫切需要吸引下一代粉丝，NBA选择投资了区块链FTX。各大加密货币公司也感受到NBA对突破现状的强烈需求，并且看到了NBA联盟的商业价值和广阔的市场前景，便选择加大力度投资NBA。

也因此，他们在21-22赛季迅速实现了名正言顺的双向奔赴FTX。

4.

加密货币公司席卷体育圈

加密货币是一种以区块链技术为支撑的数字货币，是一种使用密码学原理来确保交易安全及控制交易单位创造的交易媒介，其中最典型，也最早被大众熟知的就是比特币FTX。

近年来，加密货币公司开始寻求和接触主流受众，而体育行业正是符合他们胃口的大菜FTX。一些平台甚至愿意花费数亿美元赞助运动队、体育场甚至联赛，以吸引新的粉丝。越来越多的加密货币品牌从投资者那里获得了大笔资金，通过体育赞助和主流赛事来接触大众受众。

如今市场上已经有很多俱乐部及赛事，接受了加密货币公司相对重量级的赞助FTX。比如，意大利的国际米兰俱乐部，他们就成为最早一批在球衣正面推广俱乐部球迷代币的传统豪门，上赛季他们也将Socios.com的名字清晰的放在了球衣胸前广告处。

当然，这家叫Socios.com加密货币公司，除了赞助国际米兰俱乐部外，他们的赞助清单上还有阿森纳、曼城、埃弗顿、瓦伦西亚、西甲联赛、阿根廷足协、金州勇士、芝加哥公牛、克利夫兰骑士等等一众俱乐部、协会和赛事FTX。

另外，Socios.com在同领域的竞争对手Crypto.com，随即也迈入了体育圈，他们用7亿美元直接拿下了洛杉矶湖人队主场斯台普斯中心FTX。不仅如此，Crypto.com在体育营销领域的合作伙伴还包括意甲、UFC（10年1.75亿美元）、F1（5年1亿美元）、NHL蒙特利尔加拿大人等等。

在过去两年“Crypto/区块链/NFT”类别经历了巨大的增长，区块链行业在体育相关的赞助甚至可能出现778%的大幅增长FTX。体育产业的粉丝很容易成为科技前沿思维的受众，所以这些粉丝在对Crypto领域的意识和兴趣上都处于领先地位。去年是体育赞助交易破纪录的一年，FTX、Coinbase和许多其他Crypto领域的头部公司都参与其中。

可以看到，加密货币近两年正在以超快的成长速度，成为体育市场的焦点，而愿意冒险的体育组织、俱乐部、赛事主办者，也会将加密货币赞助视为他们有利可图的收入来源FTX。但加密货币市场，目前还不完全拥有一个安全透明、健康有序的市场环境，而那些不完全了解加密货币的人，极易被忽悠入局，上手加密货币的支付功能，这些人也很容易深陷加密货币制造的财务漩涡。

所以尽管加密货币可以在短时间内为体育产业、体育行业唤醒活力，但体育产业的核心参与者们，还是应该用清醒的头脑看待这一新兴事物FTX。

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